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      2019-12

      西安冰峰品牌咨詢

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      ? ? ? ?如果你去過西安,你一定知道冰峰;如果你網上了解冰峰,一定會看到很多關于冰峰對局可口可樂的故事。就是這樣一個民族品牌,在2016年規劃從西安走向全球之際,選擇與知名品牌策劃公司——天策行營銷策劃團隊牽手,共同謀求外圍市場的突破。

      ? ? ? ?市場的突破首先在于品牌定位的突破。

      ? ? ? ?冰峰過去一直聚焦在西安市場,因為這一原因冰峰過去用的廣告語是“從小就喝它”,也是這句話見證了冰峰與西安一代代人的友誼。但要從西安走向全國,乃至全世界,這個友誼的訴求顯然無法進一步產生共鳴,冰峰從西安走向全國乃至海外,天策行營銷策劃團隊首先選擇了從品牌營銷價值的二次提煉開始。



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      ?? ? ? 用旅游為西安味道插上騰飛的翅膀

      ? ? ? ? 2016年12月,策劃冰峰與陜旅集團合作推出“冰峰帶你去旅行”主題活動

      ? ? ? ? 在冰峰的罐體上陜旅集團提供3000萬張門票

      ? ? ? ? 一罐冰峰=一張門票


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      ? ? ? ? 老品牌玩直播,互動營銷策劃的大公關事件,主推冰峰外圍市場招商突破


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      產品策劃+新區域覆蓋+事件營銷


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      冰峰奇緣事件營銷

      活動整體運作思路:


      ? ? ? 通過給冰峰汽水、冰峰酸梅湯拉環打上二維碼,掃碼后活動系統會自動為其匹配后一個掃碼人的二維碼為同城緣分碼,每掃碼1次有1次配對機會,匹配成功后兩人各有一次抽獎機會參與活動抽獎,也可給配對伙伴留言,打造現實版漂流瓶、緣分罐,為緣分制造機會?;顒庸适戮幊尚≌f及廣告片形式,在互聯網上形成轉載,并在冰峰自有平臺進行連載,每一位消費者的緣分故事都有可能入選我們的精選故事之中,由此吸引更多的人參與游戲及分享故事。


      產品包裝設計


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      ? ? ? ? 美國大兵喝可樂,中國將士有冰峰。民族老品牌冰峰隨著中國維和部隊奔赴世界各地,也將在世界各地市場開花結果。天策行營銷策劃團隊與西安冰峰的運營團隊通過一系列的整合營銷策劃組合拳,推動了冰峰在全國市場的落地,也為冰峰的進一步發展奠定了堅實的基礎。

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